银川市宁夏红日网络科技有限公司 宁夏网建第一品牌
全国网建前五十强

网络营销源于生活:博得用户的信任、给出刚需特质、直击痛点

来源:   2015-07-28 17:23:07

讲两个案例。

  昨晚终于有些个人时间,打开电视,看到电影频道在播放电影《煎饼侠》的首映礼。随后观看了一半老电影《廊桥遗梦》。营销与生活的思考也都来自于此。

 

  第一个,大鹏导演电影《煎饼侠》的首映礼。首映礼的登台,其主要目的就是完成对《煎饼侠》的完美营销。除了邀请出演电影的演员们、导演们以外,最主要的还是借机讲述电影的故事宗旨、花絮透露、以及电影拍摄背后的“辛酸”故事。

  安然在这里非常想表示认可的两点是:大鹏所表现的两种创作精神。一个是大鹏在阐述自己的首部电影之时,举了一个例子:可能大家对我的电影期待并没有很高,看到电影之后觉得还可以,然后会在评论上给了一个不错的回响;但假如这是周星驰拍的一部电影,观众对此部电影的期望很高,看到这部电影时所感觉到的可能就是没有那么好;我想,现在大家对《煎饼侠》可能出现的这么一个好评,其实或许只是比期待的更好些,但电影本身其实还没那么好。(原意,并不是原话)

  这里,大鹏展现给我们的是一份谦逊。一份与网络剧不同、真实、又更容易让广大用户认可的这么一种形象。这是我的处女电影,希望大家对此有好评,但即便是给了不错的反响,我也并不觉得是我自己的水准特别特别的高,只是大家对我的期望还很小。

  再一个是大鹏所阐述的一份努力精神,一份“有梦想总要去努力,万一实现了呢”的真实版本。

  我们看网络剧《屌丝男士》的时候,总有这么一种感觉:大鹏的人脉很广,也一定很有钱。为什么?他每集中都会出现2到3个、甚至更多的大牌明星客串。沿袭到《煎饼侠》上,我们依然看到不少明星组合,东北那旮沓、从二人转相声中走出来的明星门,以及古惑仔四人,另有袁珊珊、柳岩、郭采洁、曾志伟、郑凯等各路明星红人。

  这明星重磅分毫不减网络剧,但事实并不是“大鹏的明星缘很好、人脉很广”,我们看到的成功的明星矩阵的背后,存在着更多拒绝大鹏的明星阵营们,每一个明星,都是他一个一个去苦心说服的。

  我们先不去管大鹏说的是真还是假,只看这场首映礼上的营销:一个是谦逊的新人姿态,一个是不懈的辛苦劳作,首映礼中间还差了一段片场中导演的各种辛勤花絮,可以说,这场首映礼已经足以将大鹏从“网络剧”中拉向电影,是一场极为成功的视频营销。

  第二个案例,老电影《廊桥遗梦》。意大利女主远嫁到美国,自此别了故乡,在老公的要求下做了近20年的家庭主妇。她少女时代的梦想从此搁浅,所有的一切与梦相关的自由都耗在了这个村子里。直到,男主,国家地理杂志社的摄影师出现,他环遍世界,经历多彩与自由随意的人生,他有很多她从未见过、但却并不表示她不想见的风景与故事。

  结局大约是有了真爱,但却最终坚守了家庭的责任,穷尽一生都不曾有过越轨行为(实际的结局大家可自行百度脑补)。

  男主能吸引女主的原因是:一,志趣真的相投;二,他所经历的故事、他所生活的自由自在的方式,都是她望成莫及、不曾得到、甚至是牺牲了以换取现在安逸生活的;三,她渴望这种方式。

  写到这里,你是不是想问我这与营销有什么关系?

  先说《煎饼侠》,大鹏给人的感觉还是停留在《屌丝男士》中的那个逗人笑的角色,不是一个能担任导演大任的、可依赖的人,首映礼之后,从谦逊与努力的两大态度上,博得了用户的喜爱,获得了用户们的初步认可。这叫什么?获取用户信任。

  再说《廊桥遗梦》,男主身上所有的特质都深深地吸引着女主,细心(厨房中的主动帮女主削胡萝卜,而女主的老公是一个吃饭进门都要把门无意间摔的很响的角色,当然,他辛勤、干净、礼貌待人……)、自由自在的生活(有次出差,他看到女主的家乡很美,然后下了火车,住了几天)、多彩的人生经历(与非洲大猩猩的惊险故事)……最最主要的是,她依然渴望着。营销里怎么说?仍然是刚需、而且直击用户痛点。

  网络营销,源于生活。

标签: 痛点 特质 网络营销

上一篇: 网络营销怎么搞?跟邓超、郭敬明学起来

下一篇: 到底有没有“一招鲜吃遍天”的网络营销推广秘籍?

返回列表

网站建设 知识

品牌创意网站建设 上市公司网站建设 大型门户类网站建设 全方位网站运营代理
企业官方网站建设 B2C电子商务网站建设 专题活动网站(MINISITE)

更多 +联系我们

业务电话:0951/8765625手机/18161500410

业务 QQ:  传真: 0951-8765625

E-mail:  th9th@th9th.com售后QQ :

我们的认知

当对手还在将注意力停留在碎片化的互联网设计或程序实现时,红日科技早已开始将数字品牌的建设和传播进一步整合。只有通过整体的互联网品牌分析,帮助品牌建立互联网品牌传播价值,并围绕价值建立品牌粘性,提升品牌与用户的互动,更好的帮助品牌传播,触发用户的行动力才是我们工作的终极目标,这正是一流品牌的成功秘诀。
不可否认,建立互联网品牌传播价值的确是门艺术,但互联网不同于艺术涂鸦,企业投资品牌绝不是希望品牌成为某个艺术家的实验品。互联网传播的对象是用户,用户拥有自己的文化体系,群落共性才是互联网品牌传播创意的源头,如果我们不能帮助企业激发目标用户的共鸣,产生购买冲动,那将是品牌的悲剧! 因此,互联网传播必须建立品牌传播价值,为梦想者创造梦想品牌,红日科技与您同行!

合作意向表

您需要的服务

现有网站改版
我需要做微信营销
建设全新的企业网站
要找长期合作公司,需要年度服务

您最关注的地方

对功能要求比较高
对设计创意要求比较高
需要可以购物支付
搜索引擎排名

预算

3-5万 5-8万 8-10万 10万以上需招投标

实力实力 案例案例 方案方案 提交需求提交需求 留言留言 Top